16/09/2026
(English below)
Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) đã ban hành tài liệu “Hướng dẫn thực hiện Luật Thương mại điện tử và Nghị định 248/NĐ-CP”, cung cấp những quy định quan trọng dành cho người bán hàng, nền tảng thương mại điện tử, KOL/KOC, Affiliate và các chủ thể tham gia hoạt động kinh doanh trên môi trường số.
📌 Những nội dung đáng chú ý trong tài liệu:
✅ Xác định ai là “người bán” trên môi trường thương mại điện tử từ bán hàng trên sàn TMĐT, website, ứng dụng, Facebook đến livestream và affiliate.
✅ 08 nhóm nghĩa vụ quan trọng của người bán;
✅ Quy định mới về livestream bán hàng, KOL/KOC và tiếp thị liên kết: chỉ được giới thiệu đúng thông tin, không quảng cáo sai sự thật hoặc phóng đại công dụng sản phẩm.
✅ Trách nhiệm của các nền tảng thương mại điện tử trong việc xác thực người bán, lưu trữ dữ liệu, xử lý vi phạm và bảo vệ người tiêu dùng.
✅ Các quy định mới về thương mại điện tử xuyên biên giới đối với nền tảng nước ngoài hoạt động tại Việt Nam.
⚠️ Đặc biệt, tài liệu nhấn mạnh nguyên tắc: “Chỉ cần thực hiện hoạt động bán hàng trên môi trường điện tử là phải tuân thủ quy định của pháp luật về thương mại điện tử.”
💡 Nếu doanh nghiệp, hộ kinh doanh, cá nhân bán hàng online hoặc các KOL/KOC đang hoạt động trên nền tảng số, việc nắm rõ các quy định mới sẽ giúp hạn chế rủi ro pháp lý và xây dựng hoạt động kinh doanh minh bạch, bền vững.
---
The E-Commerce and Digital Economy Agency under the Ministry of Industry and Trade has issued the document entitled “Guidance on the Implementation of the Law on E-Commerce and Decree No. 248/ND-CP”, providing important regulatory guidance for sellers, e-commerce platforms, KOLs/KOCs, affiliate marketers, and other stakeholders conducting business activities in the digital environment.
📌 Key Highlights of the Guidance
✅ Clarification of who qualifies as a “seller” in the e-commerce environment, including individuals and organizations selling products or services through e-commerce marketplaces, websites, mobile applications, Facebook, livestream sales channels, and affiliate marketing activities.
✅ Overview of the eight principal obligations imposed on sellers under the applicable e-commerce regulations.
✅ New regulations governing livestream sales, KOLs/KOCs, and affiliate marketing activities, requiring participants to provide accurate and substantiated information and prohibiting false advertising, misleading statements, or exaggerated claims regarding products and services.
✅ Obligations of e-commerce platforms with respect to seller verification, data retention, handling of violations, and consumer protection.
✅ New requirements applicable to cross-border e-commerce activities, particularly those involving foreign e-commerce platforms operating in or targeting the Vietnamese market.
⚠️ Notably, the Guidance emphasizes a fundamental compliance principle: any person or entity conducting sales activities through electronic means is required to comply with the laws and regulations governing e-commerce.
💡 For enterprises, business households, online sellers, and KOLs/KOCs operating on digital platforms, a thorough understanding of these new regulations is essential to mitigate legal risks, ensure regulatory compliance, and promote transparent and sustainable business operations.
The PDF link is in the comments.
---------------
📧 Email: [email protected]
☎️ Đường dây nóng: 0906 499 446/0905 045 915
