13/08/2021
Занимательная математика. Рейтинг Циан ТОП-30 профессионалов рынка недвижимости Москвы.
https://info.cian.ru/top-msk
С февраля 2021 года Циан ввел рейтинг агентств недвижимости по охвату аудитории. Рейтинг рассчитывается на основе количества просмотров всех объявлений агентства на портале Циан в течение месяца. Homeapp в этом рейтинге стабильно занимает 6 или 7 место. Когда я вижу какие-то открытые данные, я пытаюсь понять, чем это может быть полезно мне. О чем говорит этот рейтинг? Ну да, компании в верху ТОПа имеют столько-то миллионов показов своих объявлений. Хорошо ли это для Циан? Конечно. Хорошо ли это для компании? Не уверен. Сколько экспертов работает в компании? Сколько объектов размещается в рекламе? Сколько из них продается?
К примеру, что лучше - иметь 10 экспертов, 100 объектов в рекламе и 1 млн. показов или 100 экспертов, 1000 объектов в рекламе и 5 млн. показов? По рейтингу Циан второе агентство лучше, потому что у них охват рынка - 5 млн. показов. Но с точки зрения бизнеса, в первом агентстве количество показов на одно объявление в два раза больше. А это значит, что у них эффективность рекламы в два раза выше, что напрямую влияет на доход экспертов.
Конечно, открытых данных по количеству сделок в агентствах у меня нет. И количество экспертов мне тоже никто не скажет. Но если зайти на страницы компаний в циан, мы можем увидеть количество объектов в рекламе и сопоставить с данными по охвату рынка от Циан. У меня это заняло 30 минут и результаты в таблице ниже.
P.S. К этим расчетам нужно относиться очень поверхностно (примерно так же, как и к самому рейтингу Циан), потому что количество объявлений в рекламе может меняться в течение месяца как в большую, так и в меньшую сторону. В расчетах участвуют только первые 10 агентств (без учета Пик Аренда) и вполне может быть, что небольшое агентство в конце рейтинга циан, имеет лучшие результаты по рекламе.
А что вы думаете про рейтинг Циан ТОП-30?
#циан #рейтингциан #топциан