30/11/2018
Artículo: Protección de la Marca en el Mercado Panameño, ¿lujo o necesidad?.
La marca es uno de los activos intangibles más importantes con los que cuenta una empresa, brindándole un carácter distintivo frente a sus competidores, indicadora de calidad y procedencia empresarial, adicional a esto, es condensadora del “Goodwill” que gocen, jugando así un papel primordial en el crecimiento de cualquier negocio, ya que la marca es la “cara” del producto y/o servicio ofrecido en el mercado.
Panamá ha presentado un crecimiento económico progresivo los últimos años, siendo un nuevo mercado para diversas marcas internacionales, cuyos titulares registran sin titubeo alguno la protección de las mismas en nuestro territorio nacional, ya que tienen conocimiento de la importancia de contar con un registro de marca, que les brinda un derecho exclusivo de uso y un “ius prohibendis” sobre terceros. ¿Pero qué pasa con nuestras marcas nacionales? ¿Por qué hay pocas marcas nacionales registradas ante la Dirección General de la Propiedad Industrial (DIGERPI)?
Lastimosamente el panameño no ve la importancia de proteger este signo distintivo, muchos de ellos visualizan el certificado de registro como un papel más, no están conscientes de la protección que les brinda. La mayoría lo ve como un gasto innecesario, considerándolo un “lujo” el pago de los derechos gubernamentales y de los honorarios, esto es un pensamiento que se debe cambiar. Es deber de nosotros los especialistas en Propiedad Industrial e Intelectual, informarlos de la “necesidad” de un registro, que su marca se encuentre respaldada por un certificado que brinda protección y un derecho exclusivo por 10 años renovables, que le prohíbe el uso de la marca a terceros si no se encuentran debidamente autorizados por el titular de la marca, le brinda valor a la marca.
Debemos adentrar al panameño a la cultura de registro de sus signos distintivos, para que cuenten con un respaldo cuando terceros quieran aprovecharse de la buena reputación ajena, lucrar injustamente a costas de las inversiones económicas, de trabajo y tiempo realizadas por el verdadero dueño de la marca, es protegerse ante el “juega vivo” como dice el buen panameño.
Proteger tu marca, es proteger tu empresa.
Mgter. LITZKA A. RODRÍGUEZ P.
Head of the Intellectual Property Department
Bufete Candanedo
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