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01/10/2026

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01/10/2026

¿Puede utilizarse una marca ajena sin permiso para transmitir un mensaje político?

En 2022, el partido belga Vlaams Belang presentó el «IKEA-plan – Immigratie Kan Echt Anders» —“la inmigración puede hacerse de otra manera”—, una propuesta sobre política migratoria que imitaba los colores, las ilustraciones y el formato de las instrucciones de montaje de IKEA. La compañía demandó al partido por infracción de sus .

En su sentencia de 8 de septiembre de 2026, asunto C-298/23, el TJUE reconoce que la libertad de expresión puede justificar, en determinados casos, el uso no autorizado de una marca renombrada. Pero no todo vale: es necesario valorar la buena fe, la conexión entre la marca y el mensaje, su contribución al debate público y el perjuicio ocasionado al titular.

En este caso, el debate sobre inmigración era de interés general, pero no guardaba relación con IKEA. Además, la utilización de su identidad podía dar a entender que la compañía compartía el mensaje político, pese a su posición declarada de neutralidad. Por ello, el TJUE considera que no parece existir una justificación suficiente, aunque corresponderá al tribunal belga resolver definitivamente el litigio.

La libertad de expresión protege el mensaje, pero no siempre permite “montarlo” con la identidad de una marca ajena.

El texto completo de la sentencia puede consultarse aquí: C-298/23, EU:C:2026:721 https://infocuria.curia.europa.eu/tabs/document/C/2023/C-0298-23-00000000RP-01-P-01/ARRET/326215-ES-1-html


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