09/03/2026
Desde el 1 de marzo de 2026, el Servicio de Rentas Internas (SRI) aplica una nueva retención del 10% del Impuesto a la Renta a los pagos que reciban influencers en Ecuador por publicidad, promoción o campañas en redes sociales.
La medida incluye cualquier pago que realicen empresas o marcas a creadores de contenido por el uso de su imagen o nombre, y la retención deberá aplicarse directamente al momento de realizar el pago.
Según el SRI, estos ingresos se consideran actividades gravadas dentro del sistema tributario ecuatoriano, por lo que los influencers deberán declararlos incluso cuando los pagos provengan del extranjero. La decisión ha generado debate en el mundo digital sobre si se trata de una regulación justa o de un nuevo golpe a la economía de los creadores de contenido.
