20/02/2026
Eln términos generales, el valor de una marca dependerá de indicadores clave de desempeño (KPIs):
Reconocimiento y Lealtad: Qué tan identificada está la marca por el público y qué tan probable es que vuelvan a comprar por el nombre.
Participación de Mercado: El porcentaje de ventas que domina la marca frente a sus competidores.
Diferencial de Precio: El sobreprecio que un cliente está dispuesto a pagar por tu producto comparado con uno genérico sin marca.
Antigüedad y Vigencia: Una marca con décadas en el mercado y su registro al día en el INAPI tiene mayor valor percibido.
¿Quién realiza la valoración?
Si necesitas un valor oficial para vender tu marca o incluirla en el patrimonio de una empresa, debes acudir a:
Consultoras especializadas en activos intangibles.
Peritos tasadores financieros.
Auditores externos que apliquen normas contables internacionales (IFRS/NIIF).
