23/05/2026
Você conhece marcas que utilizam expressões de sustentabilidade e meio ambiente?
E você sabe qual a relação disto com a propriedade intelectual?
Greenwashing na propriedade intelectual refere-se ao uso enganoso de marketing e branding para criar a falsa impressão de que um produto, serviço ou empresa é ambientalmente responsável ou sustentável.
Isso ocorre quando empresas afirmam que seus produtos ou serviços são mais ecológicos do que realmente são.
Essa prática envolve o registro e o uso de marcas, logotipos e slogans que sugerem práticas ecológicas, mas que não correspondem à realidade das atividades ou dos produtos da empresa.
Isso pode enganar consumidores que buscam fazer escolhas mais sustentáveis, levando-os a acreditar que estão comprando de uma marca ambientalmente consciente.
No caso de patentes, o greenwashing pode acontecer quando empresas protegem inovações tecnológicas alegadamente voltadas para a sustentabilidade.
Mas que, na prática, têm pouco ou nenhum benefício ambiental.
Elas podem utilizar essas patentes como prova de inovação "verde", mesmo que seus produtos não façam uma diferença real para o meio ambiente.
Esse tipo de prática pode ser prejudicial tanto para os consumidores quanto para o mercado de produtos sustentáveis.
Isso porque gera desconfiança e desvalorização das iniciativas verdadeiramente comprometidas com a sustentabilidade.
Além disso, empresas que praticam greenwashing podem enfrentar processos por concorrência desleal, pois estão explorando indevidamente conceitos protegidos pela propriedade intelectual para enganar o público.
Você já conhecia essa prática?
Conte para a gente nos comentários!
