06/11/2025
Você sabe o que é COLABORAÇÃO ENTRE MARCAS (Collab)?
A Collab, resumidamente, envolve estratégias de marketing usadas por empresas, desde os anos 70, para criar produtos, serviços ou campanhas em conjunto, combinando os pontos fortes de cada marca para alcançar novos públicos, aumentar o engajamento, fortalecer a imagem e criar valor para os consumidores.
A Collab vem ganhando espaço no mercado moderno e, para o sucesso do resultado, aspectos jurídicos devem ser cuidadosamente analisados, sobretudo no que diz respeito a contratos, propriedade intelectual, divisões de lucros e responsabilidades.
A base legal para uma Collab bem-sucedida e segura é a realização de um contrato de parceria estruturado entre as marcas, contendo cláusulas que protejam as partes, definindo claramente as expectativas e obrigações, especialmente no que diz respeito ao objeto da parceria, os prazos e cronogramas, responsabilidades de cada parte, incluindo a divisão dos investimento e das receitas, se terá exclusividade ou não, quem será o dono dos direitos da criação e a forma de rescisão.
Na Collab, um aspecto sensível é o da propriedade intelectual. Isso porque, considerando que a marca é um ativo protegido por direitos de propriedade intelectual, as empresas parceiras precisam acordar sobre como serão compartilhados ou licenciados o uso de marcas registradas, patentes, designs e direitos autorais durante a parceria, para mitigar riscos jurídicos.
A Collab proporciona grandes oportunidades para marcas que buscam inovar e expandir seus mercados.