08/10/2024
O fato da atividade médica não ser entendida como um exercício de comércio, não quer dizer que o profissional da saúde não poderá divulgar seu trabalho e realizar seu próprio marketing!
Pensando nisso, separamos 05 erros que os médicos mais cometem no momento de realizar a divulgação de seus trabalhos:
1- Fotos Selfie:
Por mais que isso seja comum nas redes sociais, a Resolução CFM 2336/2023 as permite, desde que não tenham características de sensacionalismo ou concorrência desleal;
2- “Tratamentos Exclusivos”:
É proibido que o médico anuncie tratamentos exclusivos que “somente ele seria capaz de realizar”, pois isso pode ser uma forma de concorrência desleal;
3- Consultas por comentários:
Hoje se tornou comum a realização de “lives” e outros tipos de transmissões.
E apesar da telemedicina ser regulamentada no Brasil, o médico não pode realizar consultas a partir de comentários nessas transmissões e, muito menos, a partir de caixas de textos em “chats”, “feeds”, “stories” e outras formas análogas de comunicação de massa;
4- Fotos comparativas:
Diversos tipos de procedimentos e exames apresentam resultados visíveis, não é?
Nesse sentido, também pela Resolução CFM 2336/2023, são permitidas demonstrações de antes e depois, mas devem ser apresentadas em um conjunto de imagens contendo indicações, evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações decorrentes da intervenção.
Além disso, é vedada a demonstração e ensino de técnicas que devem limitar-se ao ambiente médico;
5- Garantir resultados:
Salvo situações específicas, a atividade médica é uma obrigação de meio, ou seja, por conta das inúmeras variáveis e circunstâncias, o médico não pode estar atrelado diretamente ao resultado, por mais que tente alcançá-lo.
Então para evitar a extensão de sua responsabilidade civil ou criminal, o mesmo não pode garantir os resultados dos procedimentos que ofertará.
Antes de realizar qualquer tipo de publicidade, busque uma assessoria jurídica específica para melhor orientá-lo, evitando, assim, problemas futuros!