21/05/2026
Está pensando em fazer alguma ação de marketing com o maior evento do futebol que está chegando?! Cuidado para não cometer infrações que geram multas e processos caros.
A proximidade da Copa naturalmente amplia o interesse de empresas em associar suas campanhas ao evento.
Mas essa associação não é livre a empresas que nao sejam patrocinadoras oficiais.
A FIFA detém direitos exclusivos sobre uma série de ativos relacionados ao torneio, incluindo marcas, identidade visual e elementos que vão além do registro formal.
Isso significa que não apenas o uso direto desses elementos é restrito, mas também que qualquer tentativa de associação, ainda que indireta, pode ser caracterizada como marketing de emboscada por associação.
Por outro lado, isso não impede que marcas aproveitem o momento, desde que o façam com cuidado, sem criar associações indevidas.
No carrossel, reunimos os principais pontos práticos sobre o que pode e o que não pode.
Obs.: Conteúdo informativo que não substitui consulta e orientações de profissional especializado.