Brasilia Assessoria & Serviços

23/09/2015

Trabalhamos com registro de marcas e patentes, atuando no mercado ha 26 anos no mercado, cuidando e protegendo seus clientes da concorrência desleal.

08/07/2015

É com grande orgulho que a Brasília Assessoria, vai patrocinar a 71ª. Festa de Agosto de Guarapuava-MG á 60 KM do município de Unaí-MG, uma grande festa com várias atrações, mais uma vez essa cidade vem fazer sua tradicional festa de 06 e 09 de agosto, com o apoio da Brasília Assessoria e parceiros essa incrível festa vai bombar, estão todos convidados para esse incrível evento. Divirta-se!!!

09/06/2015

Coca-Cola perde ação em que acusava empresa brasileira de plágio
A multinacional informou que recorrerá da decisão no Superior Tribunal de Justiça

São Paulo - A multinacional Coca-Cola perdeu em segunda instância um processo de plágio contra uma marca de refrigerantes brasileira à qual acusou de ter copiado o rótulo e a cor de um de seus produtos.

O tribunal julgou improcedente a acusação realizada pela companhia americana contra a fabricante brasileira de bebidas Fors de plagiar o rótulo da Coca-Cola Life, de cor verde.

A Coca-Cola Life é a primeira das bebidas da multinacional naturalmente adoçada e baixa em calorias, elaborada com stévia, uma planta originária do Paraguai e que é 300 vezes mais doce que o açúcar.

Meses depois do lançamento da Fors Cola Life, a Coca-Cola questionou na justiça a semelhança entre as duas bebidas - que possuem rótulos verde e utilizam a expressão "life" ("vida", em inglês).

Em 2014, a justiça decidiu a favor da multinacional americana e obrigou a Fors a retirar o produto de circulação, além de cancelar a publicidade. No entanto, a marca brasileira, instalada em Franca (SP), entrou com um recurso que agora foi decidido a seu favor.

"A autora (Coca-Cola) não possui direito exclusivo do uso da cor verde, nem da palavra 'life', conforme o artigo que regula os direitos e obrigações relativos à propriedade industrial", diz a sentença.

A Coca-Cola Company informou que recorrerá da decisão no Superior Tribunal de Justiça (STJ).

09/06/2015

A primeira preocupação de uma mãe que decide empreender é criar um produto ou um serviço de qualidade para conseguir se diferenciar no mercado. A segunda deveria ser constituir a empresa, mas na era do branding e das lovemarks, as empresas maternas podem até ficar sem CNJP, mas não sem uma marca!

Daniela Buono, Kátia Raele e Roberta Marcinkowski Shutterstock

As mães se preocupam bastante com a criação de suas marcas. Imprimem nelas tudo aquilo com que mais se identificam, projetam afetos e aspirações, sentem orgulho como se fossem filhos e trabalham arduamente na construção de valor para elas. O problema é que muitas precisam abrir mão da marca depois de alguns anos, porque descobrem que ela já tem dono e que o uso de marca alheia registrada é crime. Ah, nããão!

Segundo Fernanda Picosse, advogada especializada em direito autoral e registro de marcas e patentes, “somente 1% das empresas têm o cuidado de registrar sua marca no início de suas atividades, enquanto os outros 99% só se preocupam com registro quando descobrem que tem outra empresa usando a sua marca”.

Para que a marca esteja devidamente autorizada e protegida contra cópia é necessário requerer seu registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), um órgão federal vinculado ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. Ele é responsável por registros de marcas, concessão de patentes, averbação de contratos de transferência de tecnologia e de franquia, registros de software, de desenho industrial, entre outros.

O INPI tem mais de 600 mil marcas registradas e recebe cerca de 100 mil novos pedidos todos os anos, mas apenas 60% obtêm o registro. O órgão registra três tipos de marcas – de produtos, de serviços ou de certificação –, oferecendo três tipos de proteção: só para o nome (nominativa), só para o desenho (figurativas) ou para ambos (mistas).

É recomendável procurar ajuda especializada, pois podem haver diversos imprevistos no processo (por exemplo, a marca aparecer disponível no dia da pesquisa e indisponível uma semana depois).

A falta de orientação adequada obrigou as sócias Ana Anselmo e Viviane Paulucci a mudar o nome da empresa de Projeto BB para Baby Planners. A primeira pesquisa, feita em em 2008, mostrava a marca disponível, mas em 2010 as empresárias não conseguiram registrá-la porque um terceiro já o havia feito. “Fomos mal orientadas pelo escritório de contabilidade que nos atendia”, diz Ana Anselmo.

Outro problema bastante comum é acreditar que o registro do nome na Junta Comercial ou no cartório pode proteger a marca. “O nome comercial destina-se apenas à identificação de uma pessoa jurídica dentro de um estado”, explica Fernanda Picosse. “Já o registro da marca identifica um produto ou serviço em nível nacional dentro de um determinado segmento de atuação”, completa.

Mais uma confusão freqüente, segundo a advogada, é as pessoas acharem que a marca precisa estar na razão social da empresa, o que não é verdade. A empresa pode ter uma razão social e diversas marcas diferentes para identificar seus produtos e serviços.

Abandonar uma marca forte e consolidada pode impactar fortemente os negócios da empresa como aconteceu com a fabricante da cachaça brasileira Havana, criada na década de 1940. A empresa não registrou a marca e permaneceu mais de 50 anos comercializando a bebida com este nome. Em 2001, perdeu o direito de uso da marca porque um fabricante de rum cubano registrou-a aqui no Brasil. Resultado? A cachaça teve que trocar de nome e sofreu uma queda de cerca de 40% nas vendas.

Mais do que impacto nas vendas, uma marca realmente forte é capaz de sobreviver à falência da empresa como aconteceu na década de 80 com a Brunella. A melhor confeitaria do Brasil faliu depois do falecimento de seu sócio fundador, mas a marca foi vendida para uma empresa do ramo alimentício, que a mantém viva até hoje apesar de não existir mais nada que lembre a antiga Brunella.

Melhor não marcar com a sua marca, né? Boa sorte!

Daniela Toviansky Daniela Buono, Kátia Raele e Roberta Marcinkowski, são três mães que resolveram m***ar seu próprio negócio - o site Cia. das Mães . Uma loja virtual que vende roupas e outros objetos feitos também por mães. Aqui, elas vão falar sobre o espaço que as mulheres estão ganhando no mercado empreendedor após o nascimento dos filhos.

18/05/2015

Veja o porquê de ser tão importante registrar a marca de sua empresa. Quando se cria um negocio geralmente o novo empresário pensa no investimento a ser feito, empregados, o setor que irá atuar, e nada de pensar na marca. Muitos tem boas idéias quanto a criação a marca, mas poucos tomam a iniciativa de registrar a marca, o que pode ser um problema no futuro.
Veja três bons motivos para você registrar a marca da sua empresa:

Concorrência.

Imagine a seguinte situação: você m***a uma loja de roupas e depois de 10 anos conquistou uma clientela cativa, bom ponto e eis que surge na rua que vem uma loja que tem nome igual e os clientes pensam ser sua e passam a freqüentar o outro empreendimento.
A situação é imaginária, mas é mais comum do que se pensa. Isso porque se sua marca não é registrada, qualquer um pode usar e não há nada que se possa fazer contra isso. Pelo contrário: se a do concorrente for registrada, perante a lei, é você quem paga diante da justiça, o que pode ser uma multa ou até detenção. Para a lei, o que vale é a o registro da marca e não quem usou o nome primeiro.
Outro problema enfrentado com a concorrência é que um produto igual ao seu pode ser produzido de inferior qualidade, e você pode levar a fama de algo que não fez. Se surgir um sabonete com o mesmo nome mas muito ruim, as pessoas não irão associar a uma concorrência, mas culpar a marca como um todo.

Marca é identidade.

Você pode não lembrar do nome de quem produz o produto, mas a marca é bem conhecida, é a forma que se tem de entrar no mercado e ficar. Há marcas que saíram do mercado há anos, mas ainda são lembradas.

Proteção contra cópias.

Usar uma marca já registrada sem autorização é crime e penalizado com multa e até detenção. Com sua marca protegida com registro, qualquer um que a usar terá que responder na justiça o porquê do uso.
Uma marca registrada dá ao proprietário dela o direito exclusivo em todo o território nacional. Ou seja, só haverá uma loja com seu nome, um produto de mesma marca. Os infratores serão penalizados devidamente, basta abrir um processo e este tipo de pendência é bem rápida.

Autor : Vinícius

06/05/2015

Quanto vale a sua marca?

Petrobras e Bradesco lideram o ranking dos 100 logotipos mais valiosos do Brasil, um levantamento especial da consultoria inglesa Brand Finance para Época NEGÓCIOS

POR FELIPE PUGLIESI JR.
ILUSTRAÇÕES M. J. LÖGAN

Foi-se o tempo em que a análise de uma marca se limitava a contemplar os pontos fortes e vulneráveis da perspectiva mercadológica. Hoje as marcas são reconhecidas como uma das principais riquezas intangíveis de uma empresa - com decisiva influência no valor de todo o negócio. Tome como exemplo um recente estudo da consultoria Communications WorldWide, que buscou mostrar qual seria o impacto no valor das ações de uma determinada companhia se ela, de repente, passasse a ter a reputação de uma empresa concorrente. Para tanto, ela atribuiu, a partir de rankings disponíveis, notas para o conceito das empresas com base em três aspectos: a reputação de seu desempenho operacional, da qualidade de sua gestão e de seus resultados financeiros. Num segundo momento, estimou o peso de cada um dos três aspectos no preço das ações das companhias. Em seguida, a CCW cruzou os dados das empresas. O resultado é curioso: mostra, por exemplo, que, se a Coca-Cola (nota 62) tivesse a reputação da Pepsi (nota 76), o valor de sua ação subiria 3,3%. Detalhe importante: a Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo, estimada em R$ 43 bilhões pela consultoria inglesa Brand Finance.
"As marcas podem transformar o desempenho de um negócio e gerar importantes resultados financeiros para as empresas", afirma Gilson Nunes, sócio e presidente da subsidiária brasileira da Brand Finance. Todos os anos, a consultoria seleciona as 250 marcas mais valiosas do mundo. Época NEGÓCIOS publica com exclusividade a versão nacional do estudo, elencando as 100 marcas mais valiosas do Brasil. O levantamento foi conduzido com o mesmo método utilizado em mais de 20 países. Em primeiro lugar na lista está a Petrobras, com sua marca avaliada em R$ 8,4 bilhões. A empresa é a única brasileira listada no ranking global da Brand Finance, na 249a posição. No ranking nacional, ela é seguida pelo Bradesco, com R$ 6,4 bilhões.
Continue lendo a matéria no link.
http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDR78399-9292,00.html

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06/05/2015

Quatro dicas para valorizar a marca de pequenas empresas.

É importante que os pequenos empresários observem o valor da sua marca. Ela não precisa- e não deve- ter as mesmas proporções de uma pequena empresa. O trabalho oferecido é importante para o seu cliente, possui um grande valor, e a empresa precisa ser reconhecida por isso. O número baixo de funcionários ou sua dimensão física menor não é fator que determina a qualidade do serviço oferecido.

Mas o fato é que possuir uma grande visibilidade no mercado é mais fácil para as grandes. Entretanto, existem outras formas de mostrar a cara do seu negócio e torná-lo mais conhecido. As mídias sociais chegaram para ficar e prometem visibilidade para qualquer empresa, independente do seu tamanho. Em contrapartida, criar perfis nas novas mídias e ter um website não garante a tão querida boa imagem. Além de mantê-los atualizados e interagir com o público, é preciso lançar mão de outras estratégias para sua empresa parecer maior do que realmente é. Antes de qualquer ação, a marca deve atentar-se aos elementos que a definem, por meio de uma logomarca que a represente.

Não basta informar ao mercado os novos serviços, ideias, clientes e ações da organização. Uma boa marca se constrói comunicando valores e sua diferenciação no mercado, a fim de obter vantagem competitiva, fazendo com que suas especificidades sejam vistas e valorizadas. Assim, resumimos abaixo algumas ações simples, porém importantes, que irão contribuir para a valorização da marca e imagem de pequenas empresas no mercado.

Construir uma boa identidade visual

A identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representa visualmente a marca, representado por logomarca, cores e fontes. É preciso seguir um padrão na aplicação dos elementos para que sua empresa seja reconhecida por eles.
Na criação de uma identidade visual, a tarefa principal do designer é definir um conceito adequado à representação da marca, caracterizando a personalidade e os valores da empresa em um símbolo. Pode parecer simples, mas o processo de criação deve levar em conta diversos fatores, como a cultura da empresa, seu posicionamento no mercado, a imagem perante o público,objetivos, foco, missão etc. Por isso é tão importante consultar um especialista na área, já que apenas conhecimento técnico em programas de edição de imagem não garantem uma marca forte.

Possuir material institucional profissional

Catálogo, folder, pasta, papel timbrado e cartão de visitas são alguns dos materiais fundamentais para apresentar sua empresa para clientes e público em potencial. Além de comunicar informações importantes sobre a organização, o material institucional passa credibilidade e contribui para que a marca seja lembrada com mais facilidade futuramente. O importante é saber selecionar as informações primordiais ao entendimento da empresa, para evitar que o layout fique poluído e com excesso de informações, o que torna o material pouco interessante.

Criar um website eficiente

Os sites institucionais servem como ponto de contato entre uma empresa e seus diversos públicos. No caso de instituições comerciais são usados geralmente para comércio eletrônico, recrutamento de funcionários etc. No caso de instituições sem fins lucrativos, servem principalmente para divulgação de trabalhos e eventos. É o tipo de site mais comum na Internet.
O site não é apenas o cartão de visitas da empresa na internet. Seu papel é mais amplo, sendo responsável por repassar informações confiáveis, de qualidade e proporcionar meios de interação com o público.

Estar presente em redes sociais

A criação de perfis em redes sociais e o monitoramento da imagem da organização na internet é uma ótima oportunidade para as pequenas empresas. O importante é saber em quais redes seu público está e promover uma comunicação direcionada. Independente da sua vontade, sua marca será falada na rede e as informações poderão ser controladas e usadas em benefício do negócio apenas se a empresa estiver presente nas novas mídias.

Fonte da pesquisa: http://www.iopen.com.br/quatrodicasparavalorizaramarca.html

Iopen - Desenvolvimento empresarial

28/04/2015

16/04/2015

Cerveja Skol é a líder de pesquisa da Brand Analytics, avaliada em 7,005 bilhões de dólares

16/04/2015

Estados Unidos dominam o ranking. Neste ano, não há marcas brasileiras na lista Estados Unidos dominam o ranking. Neste ano, não há marcas b