Calza Neto Proteção de Marcas

Calza Neto Proteção de Marcas Marcas | Trade Dress | Software | Licenciamentos | Combate à Pirataria | Perícia Judicial

Você venceu a ação de violação de PI. E a indenização não cobriu nem os honorários. 👇Isso acontece com mais frequência d...
22/05/2026

Você venceu a ação de violação de PI. E a indenização não cobriu nem os honorários. 👇

Isso acontece com mais frequência do que a maioria dos advogados admite.

A sentença reconheceu o direito.
O juiz condenou o réu.

Mas na hora de calcular o valor da indenização, o quantum, a conta não fechou.

Por quê?

Porque vencer no an debeatur (tem direito?) é uma coisa.
Provar o quantum debeatur (quanto vale?) é outra completamente diferente.

E sem método técnico, a liquidação de sentença vira um campo de batalha onde quem tem menos argumento perde.

O Art. 210 da LPI prevê 3 critérios de indenização:

✦ O que a vítima deixou de ganhar (lucros cessantes)
✦ O que o infrator ganhou às suas custas (benefícios auferidos)
✦ O piso mínimo via royalties

Cada critério tem sua lógica, sua prova e sua armadilha.

E quando o réu sonega a contabilidade — o que acontece na maioria dos casos — existe um método para reconstruir as vendas usando dados indiretos: consumo de energia, insumos comprados, capacidade instalada.

Chamo isso de desconstruir a "caixa-preta" do infrator.

A Matemática do Intangível é o manual que reúne essa metodologia.

Escrito com base em 25 anos de atuação como perito judicial no TJSP, em casos reais de violação de marcas, patentes, trade dress, desenho industrial e software.

Não é teoria.
É o método que funciona quando o processo vai para liquidação.

🔗 Link na bio para adquirir.

Advogado, você já entrou num processo de conflito de marca sabendo que a tese era sólida, mas sem ter como provar tecnic...
08/05/2026

Advogado, você já entrou num processo de conflito de marca sabendo que a tese era sólida, mas sem ter como provar tecnicamente?

Esse é o gap que um bom assistente técnico resolve.

Em casos de trade dress e violação de marca, a discussão vai além do direito.

O juiz precisa entender: as marcas se confundem visualmente? O consumidor seria induzido ao erro? Há parasitismo na identidade visual? Essas respostas não cabem na petição. Cabem no laudo.

Como assistente técnico, trabalho junto ao seu escritório para construir a prova técnica que sustenta a sua tese jurídica, do início ao encerramento do processo.

📩 DM aberta para advogados que queiram conversar sobre o caso.

Advogado LaudoPericial TJSP PericiaJudicial CalzaNeto

15/01/2026
LANÇAMENTO LIVROTrade dress é o conjunto visual e sensorial de um negócio.É o que faz o público reconhecer uma empresa, ...
11/01/2026

LANÇAMENTO LIVRO

Trade dress é o conjunto visual e sensorial de um negócio.

É o que faz o público reconhecer uma empresa, um serviço ou um estabelecimento sem precisar ler nada.

Layout, cores, fachada, identidade visual, experiência do ambiente.

Tudo isso comunica valor e tudo isso pode ser indevidamente reproduzido.

Na prática, é um dos temas que mais tem gerado litígios empresariais no Brasil, especialmente quando há expansão de negócios, franquias, modelos replicáveis ou concorrência agressiva.

Foi a partir dessa realidade que escrevi: "Trade Dress e o Processo Judicial no Brasil”.

O livro aborda, com base em casos reais e decisões judiciais:

- Como o Judiciário brasileiro analisa conflitos envolvendo trade dress
- Quais elementos caracterizam a violação
- Quais provas realmente sustentam uma ação
- Como prevenir riscos antes que eles se tornem passivos jurídicos

Livro físico, voltado a advogados, empresários, gestores, profissionais de marketing e estratégia.

🔗 Link para compra na os comentários

Se você atua com negócios, expansão, branding ou contencioso empresarial, este é um tema que não pode ser tratado de forma superficial.

Acabo de publicar no Jusbrasil um artigo que nasce da minha vivência diária na defesa de marcas, trade dress e ativos in...
28/11/2025

Acabo de publicar no Jusbrasil um artigo que nasce da minha vivência diária na defesa de marcas, trade dress e ativos intangíveis. Não é um texto teórico. É um olhar real sobre o que acontece dentro dos processos: onde as empresas perdem, onde ganham e como a perícia se tornou decisiva para separar impressão de prova concreta.

Mostro, de forma simples e direta, como identificar a imitação que realmente causa confusão, por que o conjunto-imagem vai muito além de “parece com” e como a análise técnica revela aquilo que, aos olhos do consumidor, passa rápido, mas no mercado custa caro.

Escrevi esse artigo para quem sente na prática a dor de ver sua marca sendo copiada… e para quem precisa agir com estratégia, não com achismo.

Se você trabalha com marcas, design ou litígios de concorrência desleal, eu recomendo sinceramente a leitura.

Nem toda análise revela a verdade dos fatos.Mas um bom parecer técnico faz a verdade aparecer.Em ações de violação de ma...
18/10/2025

Nem toda análise revela a verdade dos fatos.
Mas um bom parecer técnico faz a verdade aparecer.

Em ações de violação de marca, o diferencial está na profundidade da análise e na clareza do parecer.
Na CN Perícias, unimos conhecimento jurídico, técnica e metodologia própria para sustentar a tese com precisão e credibilidade.

Pareceres consistentes. Argumentos embasados. Provas que fazem diferença no resultado.

CN Perícias – Evidência técnica a serviço da verdade.

“Prova Pericial nas Ações de Violação de Marca e Trade Dress”Um artigo de 2022, mas que.cintijua atual.Em um cenário cad...
02/09/2025

“Prova Pericial nas Ações de Violação de Marca e Trade Dress”

Um artigo de 2022, mas que.cintijua atual.

Em um cenário cada vez mais competitivo, reforçar o valor da identidade visual e da propriedade intelectual se torna essencial — especialmente na identificação e proteção contra infrações envolvendo trade dress.

Neste artigo, trabalho os pilares fundamentais para construir uma perícia técnica robusta, incluindo:

Titularidade do direito: apresentação de provas como o certificado do INPI, nome empresarial, domínio digital, uso nas redes sociais e metadados que evidenciem distintividade.

Trade dress: sua singularidade e novidade requerem comprovação de uso contínuo e distintivo — por meio de catálogos, anúncios, redes sociais e ferramentas de preservação digital.

Configuração da violação: análise comparativa ponto a ponto entre os elementos supostamente copiados e a originalidade, com apoio técnico visual (como análise de cores Pantone e uso de desfoque).

Parecer técnico e perícia bem estruturada: formular o pedido pericial de forma clara, indicando os pontos controvertidos e os objetivos da perícia — para evitar decisões genéricas e direcionar o magistrado de forma precisa.

A jurisprudência recente tem reforçado a importância da perícia técnica, sobretudo no âmbito do trade dress. O Superior Tribunal de Justiça já decidiu que simples observação de fotografias não supre a necessidade de avaliação técnica aprofundada em casos de concorrência desleal. Tribunais estaduais, como o TJSP, também têm entendido que, salvo em situações de imitação flagrante e perceptível a olho nu, a tutela de urgência depende da dilação probatória por meio de perícia.

Leia na Íntegra:

https://www.jusbrasil.com.br/artigos/prova-pericial-nas-acoes-de-violacao-de-marca-e-trade-dress/1572383921

Trade Dress: Quando a Imitação Rouba Valor, Mercado e ReputaçãoNo meu novo artigo publicado no Jusbrasil, aprofundo os f...
09/07/2025

Trade Dress: Quando a Imitação Rouba Valor, Mercado e Reputação

No meu novo artigo publicado no Jusbrasil, aprofundo os fundamentos legais, as provas técnicas e as estratégias indispensáveis para proteger marcas contra a apropriação indevida do trade dress.

Abordo como a imitação da apresentação visual de produtos e serviços pode diluir valor de mercado, confundir consumidores e prejudicar a reputação construída por anos de investimento e trabalho. O conteúdo foi pensado para advogados, empresários e profissionais de propriedade intelectual que precisam conhecer os caminhos jurídicos para coibir essa prática e resguardar ativos intangíveis.

👉 Leia o artigo completo:
https://www.jusbrasil.com.br/artigos/trade-dress-quando-a-imitacao-rouba-valor-mercado-e-reputacao/4144887433

🔍 Parecer técnico não é detalhe. É estratégia.E pode ser a chave para virar um processo de violação de marca ou trade dr...
12/05/2025

🔍 Parecer técnico não é detalhe. É estratégia.

E pode ser a chave para virar um processo de violação de marca ou trade dress.

Com mais de 25 anos de atuação em Propriedade Intelectual e mais de 100 perícias judiciais realizadas no TJSP como perit judicial, coloco minha experiência a serviço dos advogados como assistente técnico especializado.

🎯 Meu trabalho é traduzir complexidade técnica em prova clara, objetiva e convincente — aquela que o perito e o juiz entendam e valorizem.

Se você atua em ações envolvendo marca, trade dress, direito autoral ou desenho industrial, conte comigo para fortalecer sua tese com um parecer técnico de peso.

Vamos juntos construir uma estratégia sólida?

Você sabia que sua embalagem também pode ser protegida?Clara quase perdeu tudo quando um concorrente copiou o visual do ...
15/04/2025

Você sabia que sua embalagem também pode ser protegida?

Clara quase perdeu tudo quando um concorrente copiou o visual do seu produto. Foi aí que ela descobriu o poder do Trade Dress: a proteção jurídica do conjunto-imagem do seu negócio — cores, formas, layout e muito mais.

Transformamos essa jornada em uma HQ leve e educativa para mostrar, na prática, como proteger a identidade visual da sua marca.

Confira os quadrinhos no carrossel e veja como o Direito pode ser criativo e estratégico.

Na .pericia desenvolvemos uma metodologia exclusiva para proteção de Trade Dress. Entre em contato e saiba como.

Endereço

Atibaia, SP

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